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故宫的生意经能否复制?

来源:高排堰岔网 2019-08-08 15:27:51

郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、人鱼姬6个色号,每款都与一件故宫院藏文物同色,每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。口红上盖四周,绘以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等,外壳下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。其中最受欢迎的郎窑红,口红颜色取自郎窑红釉观音尊。这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种。在古时,烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难,因而有民谚说:“若要穷,烧郎红。”

【环球网综合报道】据英国《卫报》11月12日报道,英国卫生部部长马特•汉考克当地时间12日于法国召开的一场峰会上将与法国总统马克龙、加拿大总理特鲁多以及其他国家领导人会晤,并将就医疗技术革新合作展开讨论。

就像夏宝君所说的:“现在的产品,需要许多跨界的行为去维护这个时代下的潮流创新。”

根据媒体提前披露的内容,这本新书描绘了一幅特朗普任期内功能失调、“精神崩溃”的白宫毁灭性写照:白宫幕僚长约翰•凯利称呼特朗普是“白痴”,国防部长马蒂斯对特朗普的行为及理解能力非常无奈,称其如“小学生”,特朗普经常“冲动地”决定内外政策,助手们为了“保卫国家”,不得不擅作主张偷走了他的文件……

彩妆品牌可能怎么都想不到,故宫会突然有一天成为了自己的强劲竞争对手。大部分消费者应该也想不到,自己有一天会排队抢购故宫出品的睡衣,穿上后感觉可以指点江山。当跨界已经成为常态,故宫的带货能力还是惊呆了一众“小主”。但我们更关注的是,故宫靠“卖萌”一年进账10个亿,这样的生意经能否复制?

“也许你看到这六支口红并没有什么感觉,但当你听到这六种颜色的介绍,你就会特别惊艳。”

这个现象在我省也得到印证。霍祥说,2017年冬季雨雪来得特别早,气温下降厉害,因此监测数据显示当年12月,流感病例就达到了高峰期;而去年冬季雨雪天气来得比较晚,因此去年12月前流感活动水平非常低,到今年1月底、2月初才达到高峰。长时间的阴雨绵绵,阳光天气极少,这也是导致当前流感病人特别多的重要原因。

近期,浙江省淳安县纪委监委对扶贫领域进行专项监督执纪,组织纪检监察干部到乡村基层一线深入田间地头走访农户,了解扶贫政策兑现落实情况,收集是否存在党员干部不作为、慢作为以及借机吃拿卡要等问题线索。

上个月在广州召开的2018峰火文创大会上,夏宝君先抛出了一个问题:“我们都看到故宫越来越接地气了,这样一个本来可以高高在上的文化机构,为什么要做出这样的改变?”

不过,随着摩拜订单量激增,采购单价也在迅速下调。他们从大陶齿轮采购的价格从最初约100元/套逐渐降至70多/套,后来又降到68元、38元。

这些代表着中国传统文化之美,或者烙有中国印记的产品,意外地受到消费者热捧,是互联网时代给予中国传统文化的新机遇。但我们更关注的是,这样的生意经能否复制?

2018峰火文创大会的灵魂人物,北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也谈到了这种营销之道:“当你开发一个文创产品的时候,你要记得给他安上脚,让他能走路。以前我们是说‘推广产品’,现在的营销是要能把大家吸引过来,让消费者主动找上门。”

现象:故宫靠“卖萌”一年进账10个亿

“问题又来了,消费者到底想要什么?这个时代给予了我们非常多的可能性,消费者也面临着非常多的选择。他们要惊艳,你看到的是故宫角楼咖啡馆悄悄开业了,非常的惊艳。他不同于其他的咖啡馆,他是中西文化的碰撞,消费者要的就是能戳中内心的这么一个点。消费者还要体验,于是他们又把巧克力也做成了康熙最爱的形状……”

“就像一串佛珠是中年大叔的标配,时尚消费者也需要一个被加持的东西代表自己的身份。消费的倒推永远是商业市场的起点,一切资源的融合都是为了那一刻的戳心。”

就在上个月,故宫新款6色口红在天猫限量首发,上新两天就售罄,很多订单还要等到2月份才能发货。华南师范大学副教授夏宝君“看到的时候已经晚了,我喜欢的色号已经没有了”。

轻装上阵

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宇航员阿姆斯特朗和奥尔德林登月时拍摄的照片。(图源:CNN)

随便举个例子,故宫的生意经能否复制到时尚产业?“消费者越来越挑剔,不仅要风格,还要逼格。我们先看时尚产业一个区别于其他产业的重要特征,就是它首先起于审美,时尚是社会潮流一个短暂的行为,接下来会升华于文化,途径消费才抵达用户,最后实现价值,这是时尚产业路径的选择。”

如果你以为故宫只是因为有文化能够大开脑洞,那是因为你不了解故宫的跨界营销之道。文创产品的推陈出新,只是故宫战略布局中的一部分,故宫的跨界营销之路比你能想到的还要更加丰富多元。2016年,故宫和腾讯联合出品《穿越故宫来看你》H5,被视为2016年下半年第一个真正意义上火爆全网的H5;2017年底,“故宫—腾讯创新实验室”成立,从项目合作到深度合作,开始共同探索文博前沿的数字化保护、传承、传播传统文化道路;2018年,接连推出的“玩转故宫”小程序、《古画会唱歌》首张故宫书画跨界数字音乐专辑,都将故宫这阵古风,吹向了更广阔的天地。单是与互联网公司腾讯的深度合作中,故宫就收割了又一波拥趸。

国际民机试飞论坛聚焦民机试飞技术发展趋势与民机试飞领域重点问题,为各方相互学习、增进友谊、开展国际合作提供良好机遇,致力推动中国民机试飞能力的提升与国际民机事业的发展,是试飞领域国际化专业性交流平台。该论坛已于2014年和2016年成功举办两届。

目前来看,国内白酒市场有9500亿元左右的需求量,在中低端白酒需求量走低的同时,消费水平的提高必然推升高端品牌的需求量,基于此,国内白酒企业纷纷调整自己的品牌布局,即主动收缩中低端品牌的占位,同时延伸并扩大高端品牌的市场权重,高端化布局业已成为白酒企业的重要战略方向,提升高端品种价格自然在所难免。

北青报:雨燕回来后,我们能通过脚环第一时间就知道么?

借鉴:故宫营销的时代新玩法

实际上,故宫的带货能力向来让人咂舌。从朝珠耳机到故宫日历,从帝王折扇到“御膳房”、“冷宫”冰箱贴,故宫单靠卖萌,2017年就能进账10个亿。不但把自己做成了网红博物馆,还反哺了主业,吸引更多人走进博物馆。

连接历史与现实,承载追求与梦想。5年多来,从理念转化为行动,从愿景转变为现实,共建“一带一路”已经完成总体布局,正在成为我国参与全球开放合作、改善全球经济治理体系、促进全球共同发展繁荣、推动构建人类命运共同体的“中国方案”。“行百里者半九十”。借助第二届“一带一路”国际合作高峰论坛,与会国家和地区加强互联互通、共商合作大计,也必能为联动式发展注入新的能量,让“一带一路”更好地造福沿线各国人民。(寰平)

来源:人民网-旅游频道

那都是,必须滴!!!

“如果仅仅把故宫看成一个文创企业,那么它所有的改变都是来自消费者倒逼的文化产业的转型。其实任何一个品牌,在成长的过程中,也都应该先研究他的消费者需要什么,而不是我们想要做什么。”

与此同时,前来助阵易烊千玺的“特训官”武大靖和杨迪也赶到了宿舍。没想到的是,杨迪进门后,一句“弟弟妹妹们好”刚脱口而出就让原本在认真吃饭的小将们瞬间点燃热情,将其团团围住;而后在上楼参观宿舍期间,杨迪更遭到小将们的哄抢,还得到小将们准备的“抱枕偷袭”意外惊喜,难敌小将热情的杨迪向易烊千玺狂呼救不成,反遭武大靖的无情调侃“特训是谁给谁训了,你这是‘被’特训官”。

“我们现在的产品都在经历一个生活美学化和创意常态化的过程,接下来可能还会有轻奢化的产品。基于此,我个人认为以后一切的商品都可以成为文创电商,包括农产品。企业要学会讲故事,故事IP化,再植入文创电商,那么一个陶瓷杯子就不是卖一百块钱,而是卖一千块钱了。”

本来可以靠颜值,没想到还有文化,600岁的故宫进军彩妆界时尚圈,一炮而红。一些抢到头啖汤的网友,发着痛哭流涕的表情说:“我的天哪!涂上的瞬间感觉自己就是皇后娘娘。”

佳士得上海秋拍预展上的黄花梨躺椅

南站候机楼工作人员正在为旅客托运行李。 葛妍摄

交通局:“得需要政府这边批复也好,还是说怎么也好,其实我不是很清楚。”

其他产品:不卖萌还能怎么做文创?

2018年,是国潮和土味霸屏的一年,国内品牌纷纷接轨时尚。今年年初,李宁现身纽约时装周,独特中国韵味的设计一经推出,震惊四座。怀旧和中国元素让它从打折都卖不动,突然之间赢得了全网掌声。

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